文旅市場紅紅火火“鬧新春”

金山網訊 中國“春節”成功列入聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄后的首個農歷新年，市文廣旅系統在春節期間豐富產品供給、提供優質服務，各大旅游景區、文博場館、商業街區人流如潮，文旅市場呈現出“年味濃、人氣旺、消費熱”的繁榮景象。

旅游已不局限于傳統景區

綜合各方數據測算，今年春節期間，全市接待游客712.13萬人次，同比增長8.26%；全市旅游總收入62.44億元，同比增長8.45%。西津渡景區接待游客近30萬人次，同比增幅超15%。

全域文商旅融合進一步加深，西津渡歷史文化街區、蘇寧廣場商圈、第一樓街文旅步行街等文商旅綜合體接待人次大幅增加，非鎮江游客占比25%，丹陽齊梁文化森林公園、京畿路景觀等新晉網紅打卡點吸引大量游客，在鎮游客旅游已不局限于傳統旅游景區。

春節期間，我市銀聯渠道異地文旅消費占全行業異地消費的比重為44.2%，其中正月初一、初二占比超過50%。文旅消費占比方面，最高為市區36.37%，其次是句容市29.17%，再次是丹陽市25.78%。從消費結構看，以“吃、購、娛”為主導，占比合計75.80%；“游、住、行”占比合計20.47%，假日旅游對消費的帶動作用巨大。

游客共賞民俗盛宴

根據鎮江文旅監測大數據分析系統，省內游客占比80.06%，除本地游客外，以南京、常州、蘇州、揚州、無錫游客為主，占省內外市游客81.32%；省外游客以上海、浙江、安徽、廣東、山東、北京為主，占省外游客75.21%。

據了解，春節期間，全市文廣旅系統精心策劃“巳巳如意·新春納福”文旅活動，推出超320項文化惠民、劇目演出、展覽展示等活動，發放6萬張文旅消費券，為群眾準備了豐盛的文旅大餐。

金山景區推出“金山緣起”沉浸式演藝，焦山景區開展“跟著乾隆游焦山”古風巡游特色活動，北固山景區舉辦“劉備招親”大型實景演出，還有茅山“瑞啟茅山，福納山海”秦淮花燈，寶華山花山古廟會等活動精彩不斷。僅2月2日，“三山”、茅山景區接待游客近10萬人次，門票收入超300萬元，同比增長了近150%。互動演藝備受青睞。

鎮江市非保中心推出“蛇舞新春 非遺來賀”新春專題活動，茅山景區推出敬香祈福、魚燈巡游等“非遺+新春”主題活動，寶華山開展非遺“盒子燈”展演。西津渡景區組織民俗表演、戲曲演出、古風巡街等活動，大年初一當天接待游客突破2萬人次。各地推出國潮集市、發財集市、南山市集等非遺主題市集，營造濃厚的春節氛圍。央視聚焦太平泥叫叫、馬燈陣舞等鎮江非遺，專題報道《春滿鎮江 福臨門》。非遺迎春年味十足。

特色體驗深入人心

此外，文博場館持續火熱。全市各大文博場館推出迎新特展、文化體驗、專題演出、趣味游戲等活動，吸引超22萬市民游客參觀體驗，解鎖“我在文博場館過大年”“我在碑林過大年”之旅。

演出展覽備受喜愛。鎮江博物館“乙巳蛇年生肖文化展”、市文化館“賞年畫 過大年”年畫展、市美術館萬里流韻——長江流域精品文物繪畫展、陳履生博物館群“行走在博物館”等展覽成為市民游客新春打卡地。鎮江博物館日均入館人次近2萬。南山舉辦新春雅集森林音樂會，西津渡尚清戲臺推出戲劇專題演出，小品、非遺等“迎新春”小劇場演出輪番上演，觀眾絡繹不絕。

新潮體驗深受追捧。鎮江博物館開設氣球咖啡博物館快閃站，舉辦“‘咔嚓’新春第一拍”活動，推出微信表情包，吸引上萬名群眾收藏轉發。醋文化博物館推出“秘釀爭鋒，失竊的醋母”探秘劇本殺，以實景互動探案、AI沉浸體驗的方式，帶動新春親子游，吸引游客近4萬人。焦山碑刻博物館“古戲迎春”游園會、道家五術探險等活動引得年輕人流連忘返。

服務保障溫暖人心

春節期間，各級各部門合力提升文旅服務質量，多家文旅場所延遲開放，在交通停車保障、文旅志愿服務、涉旅投訴辦理等方面推出暖心舉措，為游客營造安心舒心的旅游和消費環境。

鎮江機關企事業單位、駐鎮單位內部停車場面向外地游客共享共用，共計開放停車場所59處，泊位5228個。市區所有道路停車泊位全部免費，為市民游客提供12435個免費道路停車泊位，增設16個共享單車臨時站點、公交夜間服務、短駁交通專線等服務。實施“宜游鎮江”文旅志愿服務，在重點景區、文博場館等安排志愿者提供環境保護、文旅咨詢、文明引導等服務。

同時，我市文旅市場安全有序。節日期間，通過智慧旅游平臺實時監測各景區景點客流情況，動態研判客流高峰時段，做好應急客流分流方案。市文化市場綜合行政執法支隊出動執法人員167人次，檢查旅游包車7輛，旅游團隊2個，檢查文旅場所70家次，景區32家次，清理流動攤販594起，保障各文旅場所秩序井然。（時雯 王斐 記者 笪偉）