【地評線】聽·見丨品一品“新年貨”帶來的新年味

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春節將至，年味漸濃，年貨市場熱鬧了起來。相關數據顯示，最近兩年，“95后”已成為消費年貨的絕對主力，18歲至24歲的“00后”消費力增幅最快。隨著“小孩哥”“小孩姐”紛紛加入購物“大軍”，年貨產品在不斷出新，年貨市場發生了一些變化。“新年貨”也讓人們嗅到了新年味，這些新年味是什么？

新穎與創意是新年味的標簽之一。在年輕人的年貨購物車里，傳統禮盒逐漸失寵，富有新意的小物件和電子年貨備受青睞。比如，手作盲盒、游戲“皮膚”、AI祝福、紅包封面、手機壁紙等深受他們的喜愛，就連家中的寵物也擁有了充滿“年味”的服飾。這些新穎的年貨被視為新年社交的必備神器，讓人耳目一新，也為新年增添了幾分趣味。

綠色與健康是新年味的另一標簽。如今，年貨消費已從單純的物質滿足，轉向品質生活的追求。以前的“年貨三件套”一般是糖果、糕點、煙酒，年輕人“接管”后，年貨的養生功能受到重視。如何避免“每逢佳節胖三斤”，成為了眾多人選購時關注的重點之一。選購家電要智能科技的，選購食品要低卡低鹽的……因此，智能家電、體檢套餐、養生食品就成為了年輕人傳遞祝福的“三件套”新選擇。

那么，為何越來越多的年輕人熱衷于“爆改”年貨？“情緒價值”或許是其購買年貨的消費密碼之一。現在的小伙伴或多或少面臨著生活和工作的壓力，能夠釋放情緒的產品更加能夠吸引他們。這些新穎時尚的年貨往往能夠大膽表達自我個性，展現消費主張，傳遞了輕松的生活態度，在承載傳統新年氣息的同時，還能增強節日的娛樂性。此外，隨著生活水平和健康意識的不斷增強，年輕人也越來越注重養生，大家更愿意為健康的產品買單。由此來看，“爆改”年貨的背后是年輕人迎接新年的獨特表達，小伙伴們通過創新的方式，既保留了春節的儀式感，又為其注入時代的氣息。這也讓更多人感受到了創新、綠色、健康的新年味。

“新年貨”折射出年輕人消費態度的變化和人們生活水平的提升。同時，年貨消費也為新年消費市場添了一把火。消費是經濟增長的重要引擎，是暢通國內大循環的關鍵環節。作為一種消費業態，年貨經濟一直是春節消費的“主角”，年貨經濟釋放了強大的消費力，帶動了新的經濟增長點，為我國經濟回升向好、高質量發展扎實推進提供了生動注腳。

從長輩包辦年貨大包小包擠爆商場，到如今年輕人成為采購主力，年貨承載著人們對于新年的美好期許。年貨持續上新，年味從未變淡，年輕化的“新年貨”，讓年味越來越濃。而無論年貨如何出新，人們對于美好生活的向往始終如一。

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