新年開新局 拼好新經濟①｜首發經濟，逐“新”而行拓“需求”

把“新”變成一個商業熱點，把“首”打造成一種儀式……首發經濟牢牢抓住年輕消費群體對新鮮事物的興趣感，順應消費升級與高質量發展需求，成為撬動消費潛能的有力杠桿。

選一色披風、更捎上一紙信箋，穿越時空，再續紅樓一夢。近日，南京江寧織造博物館的光影漸次亮起，透過細密的光束，觀眾仿佛置身于曹雪芹筆下的太虛幻境。去年7月，《大夢·紅樓》首發以來，已完成105場演出，場場爆滿，贏得滿堂彩。“這次新增的游園會太有趣了，沒想到結束后還能在游園會中和寶玉一起玩飛花令，和賈府眾人一起擊鼓傳花，就像是穿越到了書中的一刻！”一位父親帶著孩子體驗后告訴記者，用“身臨其境”的方式打開《紅樓夢》，就是《大夢·紅樓》的獨特魅力。

數字化等新技術拓展了消費“新場景”。全場域近景沉浸式體驗，是《大夢·紅樓》最大的亮點，也為人們走進紅樓夢提供了一個新的“介質”。“走出南京江寧織造博物館，很多人還沉浸在震撼之中。”《大夢·紅樓》制作單位負責人說，這是一個升級版數字化文化產品，“數字技術是為了更好地講述文化故事、創造文旅體驗，而不僅僅是炫技。《大夢·紅樓》就是要讓體驗走在技術前面。”

多種形式的首發經濟正在南京不斷涌現。全球首款新能源敞篷跑車精彩亮相；“網紅茶樓”匯點樓帶食客體驗老廣東美食；黃油小熊IP全國首展打造萬人打卡新場景……新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等，不斷激活消費者的購物欲：年輕人在探第一家店、逛第一次展、看第一場秀的體驗中逐新、嘗鮮，分泌著多巴胺，也在消費活動中實現著“及時悅自”。

首發活動帶來的集聚效應不容小覷，大量消費者因新品首發慕名而來，他們的出行、餐飲、住宿等需求隨之產生，這無疑為周邊產業帶來了蓬勃商機。數據顯示，2023全年和2024年上半年，南京共引進各類首店547家，其中全球首店3家、亞洲首店1家、中國首店17家、華東首店15家，首店數量和能級齊步并進。南京市商務局相關負責人介紹，從品牌層級看，高端、時尚品牌首店增多，共82個知名海外品牌首次在南京開設門店，占比約15％；從業態分布看，餐飲和零售業態表現強勁，餐飲首店占比50.09％，零售首店占比35.83％；從載體看，高能級商業載體項目集中，南京德基廣場、景楓中心、IFC、華采天地、萬象天地在品牌引進方面表現突出，引入首店占比超33.46％。

聚焦于“新”的首發首秀，承載著前沿科技、時尚設計、獨特創意等元素，代表著行業發展的最新趨勢，往往能形成強大的經濟輻射效應。當前，江蘇已有12座城市入圍全國消費百強城市，消費環境良好，南京、蘇州、無錫等城市更是消費增長的前沿陣地。“隨著消費觀念轉變和消費升級趨勢，消費者對高品質產品和服務需求增加，為發展‘首發經濟’提供了廣闊市場空間，利于新品快速落地和推廣。”省商務廳流通處相關負責人表示，江蘇將大力發展首發、首店經濟，支持市場化開展新產品新業態新場景的展覽展示展演，同步推出夜宴、夜飲等消費服務。

搶抓“首發”經濟密碼，全省各地也出臺、落地了務實舉措，積極為拉動消費持續蓄力——

蘇州率先出臺促進首店首發經濟高質量發展的相關政策措施，并將“蘇元素”文化內涵和“首品牌”消費結構匹配融合，為消費者提供獨特體驗，新引進品牌首店249家，同比增長超50.9％。

去年，4月30日，揚州市人民政府辦公室印發相關措施鼓勵打造“首店經濟”，對符合條件的首店、首秀活動給予補貼。2024年起已引進全國首店1家、江蘇及區域首店5家、揚州首店超100家，涵蓋多個領域。如盒馬鮮生揚州首店開業首日人流破6萬人次，5天總銷售額全國第一，并帶動周邊40多家餐飲品牌和零售商家集聚，形成產業集聚效應。

茶飲手作工坊“拾柴手作”去年8月來到徐州，推出的城市限定款——金絲馓子花生牛乳雪糕格外受年輕群體喜愛，在小紅書上成了“爆款”。“在徐州開設首店，是我們的一次重要布局，不僅看中了徐州的區位優勢，更看中了徐州推出的一系列培育消費的政策措施。”“拾柴手作”相關負責人說。

發展首發經濟，在促進消費升級的同時，也為城市的商業發展和功能提升帶來更大的發展空間。省商務廳相關負責人表示：“一方面，首發經濟帶動產業發展、人才落戶、增加就業量；另一方面，首發經濟對產業的輻射帶動作用較強，促進所在地區產業鏈供應鏈穩定。”

【觀察】

高力國際中國區董事總經理鄧懿君：

去年8月，高力國際在行業內率先發布了《2024中國首發經濟創新指數白皮書》，注意到江蘇在首發經濟方面具有三方面的特點和優勢：

一是政府培育新消費的意識強，支持力度大。去年下半年以來，江蘇省政府密集地出臺了一系列消費促進的政策，涉及3C數碼產品消費、文體旅聯動消費、服務消費、家政服務消費等細分領域，有力地引導和支持了各種類型新消費的高質量發展。

二是居民消費基礎條件好，消費能力強。江蘇人口密度大，城市群和都市圈連接緊密，交通便利；人均可支配收入和社消零數據位居全國前列，顯示出很強的消費能力。

三是消費市場供給水平高，具有國際化視野。江蘇市場經濟發展充分，外向型經濟基礎好，消費供給端和需求端的國際化視野廣，容易接受和催生消費新業態、新模式、新服務、新技術，以及首演、首秀、開設首店等經濟活動。

江蘇發展首發經濟，應從產業進階、消費驅動、城市發展與區域協同的多維度入手。尤其要發揮好產業強省的優勢，每個城市和區域都把本地優勢產業作為發展首發經濟的底座，打通“科創＋產業＋消費＋平臺＋場景”深度融合創新，用消費帶動生產，助力江蘇經濟高質量發展。

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