傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游受追捧 春節(jié)假期旅游消費有這些新趨勢

春節(jié)將至，記者今天綜合多家旅游平臺、旅行社的春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2025年春節(jié)旅游市場火爆，傳統(tǒng)文化游熱度大增，冰雪游和避寒游“一冷一熱”受歡迎，“一家一團”類產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注。

2024年12月4日，春節(jié)申遺成功，人們對中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情與關(guān)注高漲。此外，在《黑神話：悟空》的帶動下，自2024年暑期以來，傳統(tǒng)文化游熱度持續(xù)攀升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長133%。逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗項目。

除傳統(tǒng)文化游外，冰雪游和避寒游在春節(jié)假期也迎來爆發(fā)式增長，呈現(xiàn)“南北互游”的格局。中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》顯示，哈爾濱憑借“白色經(jīng)濟”再次成為春節(jié)旅游市場的“頂流”之一。東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。避寒游方面，三亞、麗江、北海、西雙版納等城市成為熱門目的地。

今年春節(jié)，游客對于高質(zhì)量出游體驗的需求仍在不斷升級，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關(guān)注。在出游形式上，眾信旅游集團媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然告訴記者，從春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂情況來看，靈活度高、自由度大的“一家一團”類產(chǎn)品受到游客廣泛關(guān)注，咨詢量同比增長150%。

出境游方面，途牛數(shù)據(jù)顯示，港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長，出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著，游客的預(yù)訂決策周期也呈現(xiàn)明顯的“短平快”趨勢。另一方面，高客單價、資源稀缺性的旅游產(chǎn)品同樣備受追捧。客群結(jié)構(gòu)方面，同程數(shù)據(jù)顯示，回家探親的留學生及工作人員、入境游人群以及出境游人群構(gòu)成了春節(jié)期間國際航線的核心客群。

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