放大“演出+”效應、優化入境旅游服務……江蘇多措并舉進一步激發文旅消費活力

我蘇客戶端訊 日前召開的中央經濟工作會議在部署2025年重點任務時明確提出，“加力擴圍實施‘兩新’政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展”。面對人民群眾精神文化新需求，如何有效擴大文旅消費服務，進一步激發文旅消費活力？

12月19日，江蘇省政府召開促進演出市場繁榮發展和提升入境旅游便捷性政策措施新聞發布會，就最新出臺的《關于促進全省營業性演出市場規范繁榮發展的實施意見》（下文簡稱《實施意見》）和《江蘇省提升入境旅游便捷性體驗感政策措施》（以下簡稱《政策措施》）進行了介紹和解讀。 

“為了一場演出，奔赴一座城市”

解鎖更多文旅消費新場景、新玩法

此次出臺的《實施意見》聚焦全省營業性演出市場繁榮發展全鏈條，圍繞深化營業性演出審批改革、豐富優質演出供給、放大“演出+”效應、加強演出安全管理、完善配套保障措施等5個方面，共推出17條政策措施。《實施意見》主要體現三方面特點：

一是聚焦演出市場需求。隨著全國演出市場全面復蘇，深層次文化消費需求集中釋放，《實施意見》正是以需求為導向，在了解大眾喜好、引領市場發展基礎上，在培育壯大演出市場主體、舉辦高帶動率大型演出活動、打造優秀舞臺演出劇目和旅游演出精品項目等方面統籌發力，加快推動高品質演出市場健康有序發展。

二是助力文旅市場繁榮。“演出經濟”折射出的是經濟活力，一場大型演藝活動既為舉辦城市聚集人氣、增加話題，更能激活周邊的餐飲、展覽、文創等多個行業的消費。《實施意見》不斷優化“演出+旅游+消費”的新發展模式，起到帶動消費“吸金”、帶熱話題“吸粉”、帶貨產品“吸睛”的綜合效應。在豐富游客“跟著演出去旅行”體驗的同時，將文化演藝促進文旅消費對全省經濟發展的助力作用發揮至最大。

三是注重部門協作聯動。演出市場涉及面廣、影響因素多，是一項系統工作。《實施意見》由省文化和旅游廳、公安廳、財政廳聯合印發，各部門從各自職能出發，加強溝通協作，強化部門聯動，在服務、管理、資金支持等方面凝聚合力，充分彰顯了在省委、省政府領導下，多部門齊抓共管、協同發力，“一盤棋”共同促進演出市場持續繁榮、有序發展的工作格局。我們將共同打好相關政策“組合拳”，讓演出市場持續規范繁榮發展，使之成為文旅宣傳的新窗口，文旅消費的新增長點。

入境旅游更“絲滑”

提升境外游客在蘇旅游的便捷性、體驗感和滿意度

入境旅游是旅游業的重要組成部分，在展示國家形象、促進文明互鑒、增進友好交流和激活消費潛力等方面具有重要意義。《政策措施》聚焦入境旅游卡點堵點問題和緊扣各部門職責職能，圍繞入境旅游的便捷性和體驗感，共推出6條政策措施。

省文化和旅游廳副廳長李川介紹，此次《政策措施》一是聚焦境外游客關切，堅持從境外游客的需求出發，利用13個江蘇旅游境（涉）外推廣中心，深入境外市民群體進行調研，充分了解掌握他們的需求。二是注重部門聯合聯動，各部門堅持從各自職能出發，強化部門聯動，激活合力效應，充分彰顯了在省委、省政府領導下，多部門齊抓共管、協同發力，“一盤棋”共同促進入境旅游加快復蘇的強勁合力。三是體現政策增量效應，積極對接省財政廳、人行江蘇省分行等部門正在或即將推出的、對入境旅游有促進作用的增量政策，將相關政策措施納入其中，通過發揮增量政策的疊加效應，促進入境旅游市場加快復蘇，提升境外游客在江蘇旅游的便捷性、體驗感和滿意度。

據了解，在2025年元旦和春節即將到來之際，江蘇還推出了“煙火里的禪意水鄉”“游‘園’驚夢”“山水勝景·修身養心”等10條入境旅游精品主題線路，誠摯邀請海內外游客到江蘇來游覽“君到姑蘇見、人家盡枕河”的江南水鄉，欣賞“二分明月憶揚州”的詩畫風光，感受“大風起兮風飛揚”的豪邁之情。

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