放大“演出+”效應、優(yōu)化入境旅游服務……江蘇多措并舉進一步激發(fā)文旅消費活力

我蘇客戶端訊 日前召開的中央經濟工作會議在部署2025年重點任務時明確提出，“加力擴圍實施‘兩新’政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展”。面對人民群眾精神文化新需求，如何有效擴大文旅消費服務，進一步激發(fā)文旅消費活力？

12月19日，江蘇省政府召開促進演出市場繁榮發(fā)展和提升入境旅游便捷性政策措施新聞發(fā)布會，就最新出臺的《關于促進全省營業(yè)性演出市場規(guī)范繁榮發(fā)展的實施意見》（下文簡稱《實施意見》）和《江蘇省提升入境旅游便捷性體驗感政策措施》（以下簡稱《政策措施》）進行了介紹和解讀。 

“為了一場演出，奔赴一座城市”

解鎖更多文旅消費新場景、新玩法

此次出臺的《實施意見》聚焦全省營業(yè)性演出市場繁榮發(fā)展全鏈條，圍繞深化營業(yè)性演出審批改革、豐富優(yōu)質演出供給、放大“演出+”效應、加強演出安全管理、完善配套保障措施等5個方面，共推出17條政策措施。《實施意見》主要體現(xiàn)三方面特點：

一是聚焦演出市場需求。隨著全國演出市場全面復蘇，深層次文化消費需求集中釋放，《實施意見》正是以需求為導向，在了解大眾喜好、引領市場發(fā)展基礎上，在培育壯大演出市場主體、舉辦高帶動率大型演出活動、打造優(yōu)秀舞臺演出劇目和旅游演出精品項目等方面統(tǒng)籌發(fā)力，加快推動高品質演出市場健康有序發(fā)展。

二是助力文旅市場繁榮。“演出經濟”折射出的是經濟活力，一場大型演藝活動既為舉辦城市聚集人氣、增加話題，更能激活周邊的餐飲、展覽、文創(chuàng)等多個行業(yè)的消費。《實施意見》不斷優(yōu)化“演出+旅游+消費”的新發(fā)展模式，起到帶動消費“吸金”、帶熱話題“吸粉”、帶貨產品“吸睛”的綜合效應。在豐富游客“跟著演出去旅行”體驗的同時，將文化演藝促進文旅消費對全省經濟發(fā)展的助力作用發(fā)揮至最大。

三是注重部門協(xié)作聯(lián)動。演出市場涉及面廣、影響因素多，是一項系統(tǒng)工作。《實施意見》由省文化和旅游廳、公安廳、財政廳聯(lián)合印發(fā)，各部門從各自職能出發(fā)，加強溝通協(xié)作，強化部門聯(lián)動，在服務、管理、資金支持等方面凝聚合力，充分彰顯了在省委、省政府領導下，多部門齊抓共管、協(xié)同發(fā)力，“一盤棋”共同促進演出市場持續(xù)繁榮、有序發(fā)展的工作格局。我們將共同打好相關政策“組合拳”，讓演出市場持續(xù)規(guī)范繁榮發(fā)展，使之成為文旅宣傳的新窗口，文旅消費的新增長點。

入境旅游更“絲滑”

提升境外游客在蘇旅游的便捷性、體驗感和滿意度

入境旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，在展示國家形象、促進文明互鑒、增進友好交流和激活消費潛力等方面具有重要意義。《政策措施》聚焦入境旅游卡點堵點問題和緊扣各部門職責職能，圍繞入境旅游的便捷性和體驗感，共推出6條政策措施。

省文化和旅游廳副廳長李川介紹，此次《政策措施》一是聚焦境外游客關切，堅持從境外游客的需求出發(fā)，利用13個江蘇旅游境（涉）外推廣中心，深入境外市民群體進行調研，充分了解掌握他們的需求。二是注重部門聯(lián)合聯(lián)動，各部門堅持從各自職能出發(fā)，強化部門聯(lián)動，激活合力效應，充分彰顯了在省委、省政府領導下，多部門齊抓共管、協(xié)同發(fā)力，“一盤棋”共同促進入境旅游加快復蘇的強勁合力。三是體現(xiàn)政策增量效應，積極對接省財政廳、人行江蘇省分行等部門正在或即將推出的、對入境旅游有促進作用的增量政策，將相關政策措施納入其中，通過發(fā)揮增量政策的疊加效應，促進入境旅游市場加快復蘇，提升境外游客在江蘇旅游的便捷性、體驗感和滿意度。

據了解，在2025年元旦和春節(jié)即將到來之際，江蘇還推出了“煙火里的禪意水鄉(xiāng)”“游‘園’驚夢”“山水勝景·修身養(yǎng)心”等10條入境旅游精品主題線路，誠摯邀請海內外游客到江蘇來游覽“君到姑蘇見、人家盡枕河”的江南水鄉(xiāng)，欣賞“二分明月憶揚州”的詩畫風光，感受“大風起兮風飛揚”的豪邁之情。

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