讓“老字號”煥發新光芒
江蘇將出臺《全省老字號一企一策一品一策行動方案(2024—2026年)》(以下簡稱《方案》),按照“省市聯動、多方協同”的原則,對全省113個中華老字號開展“一企一策”“一品一策”行動。
一提“老字號”,筆者馬上想到這樣一副名聯:“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”。這是北京同仁堂的名聯,深入人心。這對聯不僅體現了同仁堂對藥品制作工藝的嚴謹態度,也展示了其重義輕利、以義為先的價值追求。同仁堂創建于清康熙八年(1669),歷經數百年依然屹立不倒,其根本原因在于歷代同仁堂人都恪守這一古訓,樹立起了“修合無人見,存心有天知”的自律精神。
有人說,一家“老字號”的歷史是一座城市歷史的一部分。“老字號”記載著一段段厚重故事,也在時代發展中續寫著創新篇章。這次的《方案》提出,要深度調研問策,為每一家中華老字號企業建立“一企一策”臺賬,從基本情況、發展現狀、發展目標、發展方案、賦能舉措5個方面剖析企業面臨的問題和政策訴求,形成問題清單和政策訴求清單。
作為傳統工商業的優秀代表,“老字號”在與生活共融、與市場共舞、與時代共振中,逐漸成為工藝精湛、制造精良、服務優質的代名詞。“老字號”不僅是服務群眾生活的重要載體,更承載著深厚的文化底蘊和獨特的城市記憶。老牌匾、舊店址、老物件……每每看到這些,好似在聽一段無聲的歷史,總能喚醒內心深處的回憶。
“老字號”是一個地方的發展印記,記錄著城市的歷史文化與商業內涵。然而,由于觀念老化、創新能力不足,部分老字號難以滿足當前消費升級和時代發展的需要。2023年,商務部等5部門對中華老字號進行了復核,將長期經營不善甚至已經破產、注銷、倒閉,或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌,移出中華老字號名錄。這是一個提醒:老字號必須探新路,跟上時代發展。
習近平總書記強調,“要樹立質量第一的強烈意識,下最大氣力抓全面提高質量”。我國老字號品牌建設存在不少突出的問題。比如,一些老字號企業忽視品牌建設的客觀規律,簡單地堆砌“國潮”元素、拼接文化符號,甚至以“國潮國貨”之名哄抬價格、炒作營銷,忽略了產品本身的品質,損耗了消費者“為國貨買單”的熱情。向新求質,老字號煥發全新活力。江蘇在不斷嘗試中悄然生變。產品是品牌的核心,質量是品牌的基石,只有堅持客戶至上、精益求精,打造質量過硬的產品和服務,企業品牌才能贏得消費者認可。
進入新發展階段,貫徹新發展理念,構建新發展格局,正為老字號企業發展帶來新的寶貴機遇。我們要完善政策體系,打造一批在全國具有代表性、引領性的老字號品牌,從產品走向品牌,把“流量”變成“留量”,真正讓“老字號”煥發新光芒。(周雄)
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