漫評:雙語推介農產品出圈,“門道”在哪里?
近日,用雙語推介農產品的創意視頻火了。視頻中,演講臺被搬到田間地頭,主創人員身著正裝,用流利的英語和地道的家鄉話推介當地特產,讓網友直呼:“效拉滿了!”
復盤這場成功的策劃,新穎的創意是其出圈的“門道”之一。把演講臺搬到田野間、果園里、河塘畔,讓農民走上演講臺,所產生的反差感、親切感讓網友印象深刻。從英語切換到方言,國際范與地道的鄉音碰撞,讓人眼前一亮。鏡頭里,農民在田間地頭忙碌,處處洋溢著豐收的喜悅;鏡頭外,網友們看到的是農村的新氣象,處處熱火朝天,處處生機勃發。各種不同的巧思融合在一起,呈現出多元的文旅推介氛圍和場景,引發人們產生濃厚的興趣和向往之情。
雙語推介農產品出圈,更深層的“門道”在于鄉情。鄉情是刻在人們骨子里的“情絲”,把農產品推介得深入人心,關鍵在引起更多人的情感共鳴。“蟹田里邊放的螃蟹”“不撒化肥”“回家,上炕就吃飯。”一句句質樸的話語一下子就擊中網友內心最柔軟的地方。雙語推介農產品的形式,不僅挖掘了農產品的文化價值,也鎖住悠悠鄉愁、傳遞濃濃鄉情,讓農產品成為他鄉與故鄉之間的“紐帶”,賦予了農產品更多情感價值。
雙語推介農產品成功,是一次成功的文旅推介。近年來,全國各地文旅紛紛“卷”出新高度,一大批具有地方特色、風土人情的文旅IP陸續走紅網絡,這反映了文旅宣傳方式的求新求變,也折射出文旅消費市場的新需求、新驅動。但是一段時間以來,許多人也已經發現這輪“內卷”暴露出的問題,如一窩蜂蹭熱點、同質化程度高等。可見,“卷”到點子上,“卷”出新花樣,才是真正成功的推介。
雙語推介農產品的成功,給各地文旅宣傳提供了一個新的思路,那就是不靠蹭熱點和簡單模仿,而要在挖掘自身特色的基礎上創造“高光點”。當然,這有賴于各地相關部門真正俯下身、靜下心,找準自己的特色、資源和優勢,用好內容、好創意、好表達讓文旅推介出圈更出彩!(文沐風 圖阿道)
責任編輯:王雪辰