以舊換新為“雙11”添動力

2024年“雙11”購物節于10月14日正式拉開帷幕。激烈競爭之下，各大電商平臺不僅拉長了活動促銷周期，還普遍加大補貼力度，尤其是疊加以舊換新補貼，釋放出更大讓利空間。

  隨著消費者對活動大促期待值和新鮮感逐漸降低，購物節紅利期似乎正陷入瓶頸。在以舊換新和平臺互聯互通背景下，今年“雙11”有什么新變化？

  活動多時間長

  談及今年“雙11”的特點，清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧表示，今年“雙11”啟動時間早于往年，表明電商平臺間的競爭越發激烈，紛紛希望通過延長促銷時長來獲取更多交易額。其中，各地以舊換新政策補貼的入場，為“雙11”大促增添了新看點。據悉，國家推出的大規模家電以舊換新補貼首次參與“雙11”活動，政府補貼與平臺優惠可疊加使用，進一步激發了消費活力。

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