【地評線】交匯點評｜解困“短劇老人”，需要“立規(guī)”與“關(guān)愛”并行

如今短劇市場日益火爆。然而，這一新興娛樂形式卻在不經(jīng)意間對銀發(fā)群體形成了“圍獵”之勢。現(xiàn)實中，不少老年人深陷短劇泥潭，難以自拔。他們不僅在經(jīng)濟上蒙受損失，身體健康也因長時間觀看而受到不良影響。更為嚴重的是，沉迷短劇使老人們逐漸忽略周圍事物，減少了與家人的交流互動，給家庭關(guān)系帶來不可忽視的負面影響。種種問題，亟待我們關(guān)注和解決。

中老年題材短劇在市場上大行其道，原因在于其內(nèi)容往往圍繞“婆媳矛盾”“兒女不孝”“失散認親”“老年霸總相親”等充滿重生、反轉(zhuǎn)元素的“套路”展開。這些貼近中老年人生活的情節(jié)，能夠引發(fā)他們的情感共鳴，滿足其精神需求。比如，一些老人可能在自己的生活中經(jīng)歷過類似家庭矛盾，看到劇中情節(jié)會感同身受；而一些浪漫的愛情故事，也能彌補他們年輕時的遺憾。

不僅如此，短劇小程序為吸引用戶付費，采用了一系列誘導性營銷手段。它們通過劇情剪輯出的短視頻投放素材，設(shè)置“鉤子”情節(jié)，如“打臉”情節(jié)等，先將慘點、虐點“拉滿”，調(diào)動觀眾情緒，為后續(xù)劇情制造情緒落差，吸引觀眾付費觀看。同時，以低價吸引用戶付款，在用戶支付時默認勾選續(xù)費選項，使用戶在觀看時自動續(xù)費，且后續(xù)劇集均以原價扣費；或者設(shè)置多種付費選項，混淆單集、全劇、平臺的概念，讓老年人難以清晰計算自己追劇所花費的金額。

面對這一現(xiàn)狀，一方面，監(jiān)管部門需久久為功，規(guī)范微短劇市場秩序，打擊誘導消費陷阱，及時下架違規(guī)內(nèi)容。要加強對短劇小程序和平臺的審核，確保其內(nèi)容健康、合法，收費合理、透明。對于存在誘導消費等違法行為的平臺和小程序，應(yīng)嚴厲處罰，以維護市場正常秩序。另一方面，各視頻平臺應(yīng)壓實主體責任，統(tǒng)一收費模式，強化告知義務(wù)，落實明碼標價，優(yōu)化自動續(xù)費機制，保障消費者的知情權(quán)、公平交易權(quán)和自主選擇權(quán)。同時，要為老年人提供適合的防沉迷系統(tǒng)和支付模式，比如設(shè)置付費上限、通過多次提醒、以大字或顯著標識進行告知等，幫助老年人合理消費，避免過度沉迷。

家庭是社會的基本細胞，解決銀發(fā)群體沉迷短劇的問題，家庭的情感關(guān)懷最為關(guān)鍵。在這其中，子女起著至關(guān)重要的作用。要加強對老人的陪伴和關(guān)心，了解他們的生活需求和精神狀態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)老人沉迷短劇的問題，并采取有效措施加以解決。例如，可以與老人一起參加一些戶外活動，培養(yǎng)他們的其他興趣愛好，豐富他們的晚年生活，減少他們對短劇的依賴，讓他們不會輕易陷入短劇的虛幻世界。

必須強調(diào)的是，只有從根本上給短劇立好“規(guī)矩”，讓老人們在現(xiàn)實生活中能夠找到情感寄托，才能有效保護銀發(fā)群體的合法權(quán)益，讓他們在暢享現(xiàn)代科技賦予的便利與娛樂之際，能夠健康且快樂地安度晚年。這不僅是對老年人的關(guān)愛與尊重，更是構(gòu)建和諧社會的關(guān)鍵一環(huán)。（胡安靜）

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