借勢“悟空”再續文旅熱，“蘇”寫更強文旅新篇章

暑假已經接近尾聲，但江蘇旅游景點熱度不減，尤其隨著國產游戲《神話：悟空》熱度持續攀升，各地借勢推出多項文旅活動，挖掘西游的文化內涵，為文旅長久發展再創新賽道，多個熱門景區也因此迎來了一波游玩新高峰。

地方文旅憑借游戲影視等接住“潑天的流量”，更要因地制宜轉化成文旅融合迎客留金的真舉措。作為孫悟空的“老家”，連云港充分將西游文化融入旅游、演藝等多個領域，精心策劃了多場大話西游舞臺劇和西游書場演出，打造了一系列具有地方特色的文化品牌，連日來花果山景區的游客數量日均突破一萬人。在淮安，國內首個以《西游記》為主題的主題公園——西游樂園這兩天同樣人氣爆棚。園區結合游戲開發出多種沉浸式新玩法，并推出游戲玩家免費暢玩樂園等多項優惠福利。入園的外地游客占比相較以往有了大幅提升，占比超過70%，探尋西游文化的研學游、親子游也持續火爆……可以說，江蘇文旅借游戲IP發揮推介成功，再次實現文旅市場供需兩旺。

江蘇歷來文化底蘊深厚，自然風景優美，文旅融合在江蘇具有天然屬性。此次攀親“悟空”為已經進入尾聲暑假再續一把火熱，繼續開拓新業態，新玩法，讓人們因奔“悟空”而來，卻不僅僅只停留在“悟空”所帶火的初級階段。徐州方特水上樂園抓住高溫尾巴，推出特色水上項目，為游客帶來清涼刺激的游玩體驗。蘇州虎丘景區新增VR體驗，通過3D建模還原虎丘塔、劍池等經典場景，帶領游客領略不一樣的文化體驗。揚州中國大運河博物館、隋煬帝陵博物館等文博場館陸續推出特色展覽和研學社教活動，也將文博游推上了新熱度。

將“線上流量”變成“線下成績”，江蘇有這個實力和底氣。上半年，江蘇省文化和旅游市場共有經營主體33285家，比2023年底新增545家。全省A級景區接待游客人數、消費金額同比增長都超過5%，隨著暑期旅游的火熱，文體商旅經營主體增多、收入提升，折射出市場預期的回升。旅游市場不斷升溫，法定節假日依舊是消費“大頭”，上半年20天法定節假日期間，全省納入監測的文旅場所接待游客1.04億人次，游客消費額505.41億元，分別占到上半年的20.3%和24.4%。這是沒有“悟空”加持的文旅業績，相信有了悟空這個“熱IP”，江蘇定能為游客打造全方位的文化盛宴，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”，將潑天流量轉化為潑天富貴。

一座城市可能因一個網絡熱點“強勢出圈”，但很難僅靠噱頭持續長紅。悟空帶來的熱度總會過去，期待江蘇文旅繼續發揮江河湖海資源優勢，發掘歷史文化資源基礎，在吃住行游購娛全鏈條發力、加強科技賦能增勢，推動文旅融合從理念走向行動，用悟空的“筋斗云”鋪就“詩”和“遠方”新畫卷。（文華）