江蘇鎮江：貼好“標簽”，讓農產品“響當當”地闖市場

品牌是農業的核心競爭力，是農業的重要引擎，也是鄉村振興的關鍵支撐。

那么，如何為農產品貼“標簽”，以響當當的品牌闖市場？江蘇省鎮江市農企與鎮江市市場監管局（知識產權局）正同向發力，持續探索品牌賦能之路，推動優質農產品加速駛向新藍海。

在位于天成農業科技有限公司的養殖池內，一群鴨子在歡快地戲水。與一般鴨子不同，這群鴨子一身潔白的羽毛，頭頂的鳳冠格外耀眼。

“這些鴨是古籍中有記載、消失300年后又‘復活’的鳳頭白鴨。”天成農業科技有限公司總經理胡敏告訴記者，今年通過電商直播帶貨的方式，他們已經銷售了1萬多只鳳頭白鴨鴨苗，業績不錯。而他更看重的是另一項成績：這些鳳頭白鴨已經貼上了“標簽”，注冊了相關的圖形商標和文字商標。

“鳳頭白鴨現已被列入《國家畜禽遺傳資源品種名錄》，并活躍在蘇州虎丘、上海豫園、南京中山植物園、北京中國園林博物館等多個景點名勝，供游客觀賞。”鳳頭白鴨游向了更寬闊的舞臺，胡敏的品牌意識也越來越強，目前正在市場監管部門的指導下積極申報“鎮江鳳頭白鴨”的國家地理標志證明商標。

可是，“苗子培育好了，受到市場上假冒產品的沖擊，壞了土壤，怎么辦？”這樣的擔心不無道理，也的確是不爭的事實。

鎮江市“金山翠芽”茶葉地理標志就曾遭遇過偽造、盜用，這些行為不僅侵犯了商標權利人的權益，損害了地理標志產品的聲譽，還擠占了銷售正品“金山翠芽”茶商的市場份額，嚴重影響了地區特色品牌發展。

培育、保護，哪個環節都不能掉鏈子。鎮江市市場監管局知識產權保護處工作人員介紹，鎮江市已連續9年開展春茶市場專項整治行動，重點對擅自使用或偽造地理標志名稱及專用標志、侵犯地理標志注冊商標專用權等行為進行全面排查，目的就是維護消費者和商標權利人的合法權益，營造良好的市場環境，擦亮區域特色品牌。

政企同向發力，企業也在利用技術手段提升自我保護能力。“今年我們在包裝上增加了溯源碼，相關產品信息、企業信息、監管信息一掃便知。”鎮江市茶業協會工作人員說，隨著茶葉銷售市場逐漸規范，“金山翠芽”的品牌價值也在不斷提升，今年的市場占有率提升了10%以上。

品牌賦能，響當當地闖天下。不過，受制于政策、資源、企業意識、大眾偏好等因素，農產品品牌建設和宣傳推廣仍舊任重道遠。

鎮江農批市場作為產銷對接常態化運作的重要載體，也是鎮江市農產品的集聚地。“大家都知道有商標好，做品牌好，直接對應的是附加值高。以番茄為例，最貴的賣到15元一斤，最便宜的只有4元一斤，價格差了三倍有余。”鎮江農批市場相關負責人說。

可他也曾在市場里做過調查，“對于我們市場的農戶來說，他們的作息大多是晨昏顛倒，讓他們騰出時間精力去跑部門忙商標，直搖頭，歸根結底還是意識不強！”

不久前，鎮江市市場監管局（知識產權局）工作人員深入現場，開展商標注冊宣講，為農戶和涉農企業提供知識產權法律咨詢服務，引導更多農戶和農企打造農業品牌。當天，鎮江市市場監管局組織了市場里的農戶參加了活動，“我們正在推進‘123’工程，目標是與100個村簽訂黨建協議，推出200個農產品，對接300位農戶，從源頭上把控，做強農產品‘硬實力’。另一方面，聯合職能部門為農戶提供指導，加快培育農產品品牌。農戶、農企、部門，大家一起發力，打造一批質量過關、叫得響的鎮江農產品品牌。”（陶立波 朱婕）