“唱游鎮江”還要多下“留量功夫”

“五一”假期將至，旅游話題備受熱議。就在前兩天，連續兩場“老薛”演唱會引爆鎮江文旅消費市場。位于鎮江體育會展中心的演出現場，一時間人群蜂擁、車流匯至，成為長夜未央的歡樂海洋。有市民感嘆：好久沒見過這么多人了！

人便是流量。據粗略統計，兩晚演唱會共吸引近10萬人次。而按照其他城市的經驗，號召力強的大型商業演唱會，多者能吸引7成以上的外地觀眾。如此算來，無論是拉動內需、促進消費，還是推介城市、發展旅游，此次演唱會的“引流”成效，都值得欣喜。

透過演唱會集聚人氣、吸引客流、推動文旅產業發展，很多地方已有成功嘗試。如“風景獨好”的江西，為“引客入贛”，去年曾在全省范圍內啟動“唱游江西”計劃，以一場接一場的明星演唱會，贏得游客紛至沓來。

鎮江文旅資源豐富，一度卻常嘆“養在深閨人未識”，飽受“流量不足”之苦。近年走出去、迎進來，旅游知名度和號召力都有較大提升。此次演唱會早在預熱階段，有關部門和單位就提前做足“唱游”文章，最終獲得多贏結果，堪稱鎮江文旅產業日益增長的“流量意識”的勝利。

然而，爆火之后也當冷靜。面對熱搜話題和網紅場景層出不窮、流量爭奪與城市比拼日益激烈的文旅市場，要真正接住各種“引流入鎮”的“潑天富貴”，進而實現成色十足的“唱游鎮江”或“暢游鎮江”，不僅要增強“流量意識”，更要多下“留量功夫”。

相對“花式整活”可以吸引集聚“流量”，一座城市真正收獲“流量”，還要靠“內家功夫”。鎮江旅游面臨“流量不足”的同時，更大的痛點其實是“留量不夠”。游客來了玩什么？到了鎮江去哪里？過境旅行怎么留？文旅消費爆發性增長的今天，我們圍繞“吃住行游購娛”，開發了哪些新項目、新業態、新場景、新亮點、新去處？這是流量漸增的鎮江旅游，需要更好回答的問題。

從“流量”到“留量”，游客體驗說了算。怎樣提升游客的體驗感？考驗的不單是城市的文旅資源，更是它的消費環境、服務水平、文明程度乃至治理能力。打造一座攬客、留客、寵客的宜游城市，離不開政府和市場的有效聯動，也少不了居民和游客的真情互動。只有城市溫度“主客共享”，宜居宜游相互成就，超越旅游發展旅游，文旅產業的“流量”，才能真正成為地方經濟的“流量”和“增量”；旅游熱也才能如期催生消費熱、投資熱、發展熱。

正值繁花似錦的旅游旺季，既擁抱流量又苦練內功的鎮江，在打造國際文旅休閑目的地城市的路上，前景無限、未來可期。（梁和峰）