從“王婆說(shuō)媒”看群眾性文化活動(dòng)“破圈”

近日，河南開封大宋武俠城“王婆說(shuō)媒”相親節(jié)目爆火，在網(wǎng)上掀起一陣“到開封相親”的旋風(fēng)。主持人“王婆”憑一己之力帶火整個(gè)景區(qū)。

從“村超”“村BA”到“爾濱玩雪”“王婆說(shuō)媒”等現(xiàn)象級(jí)由基層群眾自發(fā)組織的群眾性文體活動(dòng)，打造出了火爆“出圈”的群眾文體活動(dòng)品牌，成為當(dāng)?shù)氐囊粡埼捏w活動(dòng)“金名片”，助推提升當(dāng)?shù)匚穆妹雷u(yù)度和知名度，且走出本鄉(xiāng)本土，實(shí)現(xiàn)了“破圈”發(fā)展。

縱觀這些火爆出圈的群眾文化活動(dòng)，均是因地制宜、內(nèi)容為王，且貼近群眾需求。“村超”雖是2023年才火爆全網(wǎng)的稱呼，但貴州榕江人對(duì)足球的熱愛(ài)，據(jù)說(shuō)始于20世紀(jì)40年代。素有“冰城”之稱的哈爾濱，正是憑借“爾濱看雪”火爆出圈，成為2024年第一個(gè)網(wǎng)紅城市，也契合了廣大人民群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。“王婆說(shuō)媒”以別具一格的方式，聚焦備受社會(huì)關(guān)注的年輕人婚戀，為年輕人打造了一個(gè)輕松、有趣的婚戀交友平臺(tái)，將現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，切中了人們對(duì)于真摯情感的需求。這些群眾文化活動(dòng)，切合了群眾外在和潛在的需求，融入群眾日常生活，找到了群眾文化活動(dòng)的流量密碼。

“村晚”“村超”“村BA”“王婆說(shuō)媒”這些群眾文化活動(dòng)，門檻低、人氣旺、互動(dòng)多、氛圍好，常被網(wǎng)友稱之為“山寨版XXX”，但正是有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，讓群眾變成主角，展現(xiàn)自信、團(tuán)結(jié)、拼搏、奮進(jìn)的良好面貌。為此，充分尊重基層群眾的首創(chuàng)精神，給予應(yīng)有的引導(dǎo)、扶持和幫助，讓群眾在主動(dòng)參與中創(chuàng)造出更多更有滋有味有影響力的文體品牌，創(chuàng)造出更高質(zhì)量的生活。豐富多彩的群眾性文體活動(dòng)，不僅可以豐富群眾精神生活，還可以開拓消費(fèi)空間，帶火當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“村超”賽事舉辦期間，榕江縣累計(jì)接待游客338.42萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)131.75%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入38.34億元、同比增長(zhǎng)164.05%。同樣，“王婆”不僅被網(wǎng)友戲稱為“月老手下的銷冠”，也成為開封旅游的帶貨達(dá)人，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)熱度快速上漲，根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)44%，前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。

文旅活動(dòng)說(shuō)到底，就是一篇關(guān)于群眾性文化活動(dòng)的“大文章”。群眾性文化活動(dòng)不在于外在“形式”，不追求設(shè)備“新特奇”、場(chǎng)館“高大上”，而要因地制宜緊貼群眾需求，“接地氣”的文化活動(dòng)不僅有效避免了“臺(tái)上熱鬧、臺(tái)下冷清”的尷尬，還能以具有凝聚力、符合人民需求的文化產(chǎn)品和活動(dòng)，吸引群眾參與其中，真正走進(jìn)群眾生活、走進(jìn)人民心里。一場(chǎng)“村BA”，一碗麻辣燙，一處相親角，就可以成為人們心向往之的“5A景區(qū)”，這恰恰給了我們開展群眾性文化活動(dòng)的有益啟示。

給群眾舞臺(tái)，讓群眾參與，請(qǐng)群眾當(dāng)主角，文化就有了生命，旅游就有了活力。因此，更加注重群眾參與度、滿意度，用各類接地氣的文旅活動(dòng)，提升群眾在文化活動(dòng)中的獲得感、幸福感，這才是人民群眾所期盼的文化愿景。（江風(fēng)）