【新時(shí)代 新作為 新篇章】探索差異化發(fā)展之路，揚(yáng)州商業(yè)綜合體“文”出新商機(jī)

“最近文史類出了什么新書？”昨天下午，在鐘書閣五彩世界店內(nèi)，看到鐘書閣揚(yáng)州區(qū)域負(fù)責(zé)人章櫟正在整理書籍，老顧客戴紅兵笑問。鐘書閣正在舉行一場公益外教講故事活動(dòng)，店內(nèi)座無虛席，瑯瑯的讀書聲、“沙沙”的翻書聲，交織出一首和諧的樂曲。

“鐘書閣在揚(yáng)州有兩家店，五彩世界店是第二家。記得三年前剛落戶揚(yáng)州珍園時(shí)，當(dāng)時(shí)60%左右的客人是專門來打卡的，真正買書的只有40%。而現(xiàn)在，包括五彩世界店在內(nèi)，大部分客人都是專程來買書或者看書的。”章櫟笑言，此外，立體賀卡、冰箱貼等書店自制文創(chuàng)小物，也成為年輕人心中的網(wǎng)紅商品。

五彩世界的鐘書閣、R-mall的大眾書局、京華城的西西弗書店……短短兩三年時(shí)間，揚(yáng)州商業(yè)綜合體內(nèi)各種文創(chuàng)書店“遍地開花”，“文”味越來越濃。

別出心裁

商業(yè)綜合體內(nèi)開辟文創(chuàng)園

“R-mall在2017年落成時(shí)，就堅(jiān)持打文化牌，文創(chuàng)主題的商鋪超過三成，其中1001街區(qū)占地3000平方米，相當(dāng)于綜合體內(nèi)的一個(gè)小型文創(chuàng)園。”R-mall相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

1001街區(qū)入口處，是一家名為“揚(yáng)州印巷”的文創(chuàng)店：揚(yáng)州玉器、漆器、剪紙、通草花等工藝品在這里變成了時(shí)尚的文創(chuàng)用品，不僅具備藝術(shù)性，還兼具實(shí)用性。一到節(jié)假日，前來購買文創(chuàng)用品的市民、游客絡(luò)繹不絕，大家都有同一個(gè)目的：“來買漂亮又實(shí)用的藝術(shù)品！”

玉器是揚(yáng)州的傳統(tǒng)行業(yè)，如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)在普通玉石上做出錦繡文章，提高玉器的附加值？位于R-mall一樓的天露珠寶設(shè)計(jì)師集合店做了創(chuàng)新嘗試。

“現(xiàn)在揚(yáng)州人的消費(fèi)正從原先的商品功能消費(fèi)轉(zhuǎn)到情感消費(fèi)上來，一件商品有了文創(chuàng)的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者會(huì)更樂意買單。”天露珠寶負(fù)責(zé)人岳琳告訴記者，通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)將玉石“變廢為寶”的例子有很多，比如有消費(fèi)者原先購買的玉石樣式過時(shí)了，這時(shí)通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，就可以讓老玉石煥發(fā)新生；有些消費(fèi)者不小心弄碎了玉鐲，則可以通過再設(shè)計(jì)，利用金飾巧妙修補(bǔ)裂痕。

文創(chuàng)背后其實(shí)是“私人定制”。這種個(gè)性化服務(wù)帶來的效益有多大？岳琳告訴記者，目前，店里的“私人定制”量達(dá)到了一個(gè)月30件，需要設(shè)計(jì)的珠寶已經(jīng)排到了下個(gè)月。

有此一問

商業(yè)綜合體緣何“文”味越來越濃

文化是城市的軟實(shí)力。近年來，具有深厚歷史文化積淀的揚(yáng)州，通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“活起來”“火起來”，探索出一條差異化發(fā)展的商業(yè)之路。

2000年前后，傳統(tǒng)百貨商場是揚(yáng)州最主流的商業(yè)形式，吃飯和購物是逛街的主旋律；隨后，時(shí)代廣場、西區(qū)京華城等相繼開業(yè)，拉開了揚(yáng)州商業(yè)“綜合體時(shí)代”的序幕，吃喝玩樂一條龍服務(wù)，成為商業(yè)的代名詞；如今，文創(chuàng)與商業(yè)相結(jié)合的模式，正成為揚(yáng)州商業(yè)蛻變的新亮點(diǎn)。

日前，國際餐飲連鎖品牌肯德基與揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的“揚(yáng)州發(fā)布”，聯(lián)手跨界打造的首家文化主題餐廳——肯德基“發(fā)現(xiàn)揚(yáng)州”餐廳正式亮相京華城。拿起手機(jī)掃一掃桌面上的二維碼，就能進(jìn)入揚(yáng)州發(fā)布“VR全景看揚(yáng)州”、“飛閱揚(yáng)州”、“非遺揚(yáng)州”等線上多個(gè)王牌子欄目，快速領(lǐng)略揚(yáng)州城市人文。點(diǎn)開“VR全景看揚(yáng)州”，無論是瘦西湖的波光瀲滟，還是何園的逶迤長廊，一幅幅美景，都能隨著指尖的移動(dòng)，實(shí)景再現(xiàn)。

“以前逛商業(yè)綜合體，購物和吃飯是不變的主題，而現(xiàn)在，除了購物和吃飯，市民更注重精神上的滿足。”章櫟說，“商業(yè)綜合體現(xiàn)在是一個(gè)跨界融合的休閑場所，比如我們書店，每周都有畫扇子、做泥塑、制作通草花等公益活動(dòng)，吸引了很多人。這些來參加活動(dòng)的人，是有消費(fèi)能力的，能夠拉動(dòng)綜合體內(nèi)其它業(yè)態(tài)的發(fā)展，這正是文化與商業(yè)結(jié)合相得益彰。”

“以前揚(yáng)州的商業(yè)70%是零售，30%是餐飲，受到電商的沖擊，零售早已成為商業(yè)綜合體內(nèi)‘食之無味，棄之可惜’的雞肋，餐飲經(jīng)過一輪拼殺，近兩年也成為短兵相接的‘紅海’業(yè)態(tài)，而文創(chuàng)因?yàn)楠?dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，正在成為商業(yè)綜合體差異化發(fā)展的必然選擇。”揚(yáng)州市商務(wù)局的相關(guān)人士表示，揚(yáng)州已經(jīng)連續(xù)三年進(jìn)行特色商業(yè)綜合體的評(píng)選，為的就是引導(dǎo)它們錯(cuò)位發(fā)展，如今揚(yáng)州商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展期，如何增加“文”味，是各大商業(yè)綜合體面臨的不可避免的一道考題。（記者 石默然 陳高君）